Typografi som karaktärssignal

Typsnitt säger mycket om karaktär redan innan vi läser orden. Bokstävernas form skapar direkt en känsla som påverkar hur vi tolkar märket. Om det känns genuint, modernt, lekfullt eller lyxigt. Det typografiska uttrycket förmedlar värderingar och stämning, vilket påverkar vad vi dras till och vilka beslut vi till slut tar.