Det utvidgade jaget

Våra materiella ägodelar är inte bara externa objekt. De blir en del av vår identitet och ingår i “det utvidgade jaget”. Vi konsumerar alltså inte främst för produkterna i sig, utan för vad de signalerar om oss. Genom konsumtion knyter vi saker till vår självbild och identitet och låter dem spegla 
vem vi vill vara.