Grupptillhörighet

Varumärken säljer inte bara produkter eller symboler för 
att bygga identitet. De säljer också en grupptillhörighet. 
Köpet blir en "biljett in i klubben" som kan kommuniceras utåt med hjälp av social signalering. 
Vi använder varumärken som kulturella resurser för att visa tillhörighet och identitet.