Symbolisk självkomplettering

Vi använder ofta konsumtion för att kompensera upplevda brister 
i vår identitet eller självkänsla. När vi känner att något saknas 
i hur vi ser på oss själva söker vi symboler som produkter eller märken som kan representera det 
vi vill vara. Det kan handla om att köpa dyra verktyg för att känna sig mer händig, eller bära märkeskläder för att signalera social status. Genom sådana val försöker vi komplettera vår självbild med hjälp av konsumtion.